Zpět na blog
- PROTTO: Desatero profíka
- Tendr na nejlepší copy roku 2024
- 25 top freelancerů: o AI (3. díl rozhovoru)
- 25 top freelancerů: o životě (2. díl rozhovoru)
- 25 top freelancerů: o byznysu (1. díl rozhovoru)
- Co (ne)čtu. 3 × 13 osobních tipů na knihy
- Born for Robinson: jak si užít Chorvatsko bez lidí i signálu
- Jak vlít radost do žil a klid do duše
- Mio Dio Pandemio! Desatero zkoušek nové koronavíry
- Online zdroje zdarma: naučte se copywriting
- Když má one man show 31 lidí
- Co mě lekce tenisu naučily o mém penisu
- 11 podob zoufalství: Jak moc bolí crowdfunding
- A vítězem ilustrátorské soutěže se stává…
- Jak se mstíme na dětech
- Ufff! Konečně jsem vydal knihu: ORBIS TWEETUS
- Odlož mobil. Prožij si Vánoce s mraze(ní)m v zádech
- Zlo na devět? „ŽIVOTOPIS“. Jak ho napsat, aby vyčníval
- Jak napsat direct e-mail
- Nesnesitelná lehkost prodeje
- Co by měl každý vědět o tom, jak se dělá web – 2. díl
- Jobovy zprávy v současných nabídkách jobů: česko-český překladový slovník inzerátů
- Namalujte mi obrázek. Dám vám za to svou knihu gratis
- 5 lekcí, které jsem se naučil o výrobě alkoholu – i textu
- Jak mít 6 milionů zobrazení na Facebooku. V jeden den
- Magnet na zákazníky? Našel jsem ho na pláži
- 10 chyb, které děláte pořád…
- Jak pejsek s kočičkou vařili web
- Naučte se říkat „NE“. To jediné vás posune
- Jak si najít pláž na Bali, kde budete úplně sami
- 33 knih pro (pracovní) inspiraci – 2. díl
- Co by měl každý vědět o tom, jak se dělá web
- 7 blogů, které budu sledovat v roce 2015
- 50 věcí, které jsem (ne)udělal v roce 2014. A co z toho plyne
- Jak změnou homepage zvýšit konverzní poměr o 39 procent za 30 dní
- Proč musí návrh webu znát každý (dobrý) copywriter
- Světová reklama jak bič: 12 božích důkazů. Proč to tak nejde i v ČR?
- MKT FEST #3: „Světu vládne… Avinash!“
- MKT FEST #2: „Světu vládne… e-mail!“
- MKT FEST #1: „Světu vládne… kontext!“
- Češi – národ cedulek
- Soutěž o 5 audioknih „Pište jako copywriter“
- Pohřeb sloganu: za 12 minut cestou busem ze Slatiny
- Vyplň, přepiš, škrtni a oprav. Najdi, vyznač, rozděl a panuj.
- Brief zdarma
- 9 nesmyslů, které NIKDY nepište
- Top 13 sloganů – z historie hollywoodských plakátů
- „Jsem copywriter. Řeším problémy. Můžu dál?“
- Facebook kampaň z říše snů: 94,6% míra konverze!
- 7 dní o vodě vás nastartuje víc než všechny pilulky světa
- Karkulku milují. Ale kupují od Vlka
- Jak chytit flow za 30 minut
- 10 chyb, které děláte pořád…
- Odhalil jsem zázračnou formuli na úspěch!
- SEO, SEJU, SEJEME: od kobercových náletů k trefám do černého
- Desatero online marketéra
- Každej slušnej člověk ví, že…
- 33 knih pro (životní) inspiraci
- Proč? Proč? Proč? Proč? Proč? Proč? Proč? Proč? Proč? Proč?
- 50 věcí, které udělám v roce 2014
- Proč by měl mít copywriter děti?
- Ty Volvo! Tak se dělá virál: 1x Van Damme, 2 kamiony, 16 dní a 54 milionů zhlédnutí
- Co jsem si odnesl z Marketing Festivalu
- Nedá pokoj, až tam vleze: Zeigarnik effect
- Jedna říše. Dvě tváře. Tři oříšky
- Testimonialy: slovo druhých vydá za tisíc vašich
- Tajná laboratoř ze Zlína
- Moje první povídka. A hned erotická
- Praha – Brno – Zlín – Ostrava
- Orgasmus u fabriky: o čem píšu, když píšu o běhání
- 5 moudrých dohod o tom, jak spravovat firemní Facebook
- Co asi tak na vašem webu hledají...
- MÁM ZÁŽITEK. Díl první: Když se vaše copy vznáší 4 metry vysoko
- Co se stane 31. srpna? A co pak 2. září?
- Jak vytvořit web za tři hodiny
- 3 věci, co mě ser... trápí
- OVACOPI!!!
- Zlost, pomsta, jed a strach. Sex, vlny, magnet a slast
- Love is all around
- Když prodává strach
- Dvakrát piš, jednou odesílej
- The Best of 2012
- „Co teď dělat?“
- Šifra mistra copywritera
- Copy Camp – 24. 11. 2012
- 33 rad, jak být lepší copywriter - poslední 3. část
- Úterky s Viktorem
- Jak psát direct e-mail
- Pište jako pornomagnát
- Nejlepší brněnský copywriter
- České dráhy vypisují výběrové řízení na copywritera
- 33 rad, jak být lepší copywriter – 2. část
Nebe, peklo, slogan
29. 4. 2010 — 279 OTTOSLOV
Dobrý slogan je asi nejtěžší copywritingový oříšek. Tedy až po dobrém názvu firmy (tam vás buď osvítí, nebo půl roku cedíte krev). Nejraději mám střízlivě věcné slogany, které v souboji s časem netahají za kratší konec. Mým favoritem je claim poji...
Dobrý slogan je asi nejtěžší copywritingový oříšek.
Tedy až po dobrém názvu firmy (tam vás buď osvítí, nebo půl roku cedíte krev).
Nejraději mám střízlivě věcné slogany, které v souboji s časem netahají za kratší konec. Mým favoritem je claim pojišťovny Kooperativa – ten si vždy čtu na dálničním poutači z Bratislavy do Brna:
Do nebe vede jen jednosměrka
Jasný, výstižný, všemi přijímaný fakt. Protestoval by snad Ježíš z Nazaretu, ale jeho velikonoční výjimka potvrzuje lidské pravidlo.
Slogan využívá doporučovaného maxima délky (5 slov), probouzí v řidičích sebezáchovný pud a skvěle pracuje s libozvučností. Jen si nahlas zopakujte, jak hladce to klouže: do-nebe-vede-jen-jednosměrka...
Ze sloganového nebe mě pak při příjezdu do Brna u Zvonařky po jistou dobu čekával sešup do sexistického pekla:
Vlhne vám? Přeříznu každou!
Stavební firma s důmyslným názvem ARSSTAV chtěla vyzdvihnout svou službu sanace vlhkého zdiva. Při využití červené na semaforu, důkladném zaostření a přiložení lupy jsem na billboardu nakonec přečetl:
Vlhne vám zdivo? Přeříznu každou stěnu!
Jak dojemné. Arbitrážní komise Rady pro reklamu vyhověla v červnu 2008 stížnosti soukromé osoby na neetičnost této reklamy. A billboard šel dolů.
Takže při tvorbě sloganu – s citem, prosím. A v praktických hlavně nepřeříznout.
P.S. Dnes ráno jsem jel kolem Zvonařky. Na stejném místě stejný plakát, stejný font, stejná vlhká zeď. A slogan? Inu, když se nedá řezat, je třeba pomoci: „Vlhne vám zeď? Pomůžeme vám!“
A je to v suchu.
comments powered by Disqus4 články, které si ještě musíte přečíst
